小红书马路生活节今日开幕，以“小红卡”为纽带连接线下消费新场景

一站式沉浸体验各类游戏的游园会、自由探索城市街头巷尾的Citywalk路线、主打深度参与门店特色活动的碰头会……9月26日，小红书第三届马路生活节正式在上海、广州、杭州三地同步开启。

秋日游园会是今年马路生活节首次推出的高点活动，首场在上海世博文化公园落地，现场以“微醺站”为名，为市民游客带来一场融合酒水、音乐、游戏与松弛体验的秋日派对。

“今年，我们为马路生活节的用户，提供了更立体丰富的参与方式，方便大家根据自己的时间、兴趣等，选择适合自己的活动。”小红书马路生活节相关负责人表示。

一场全龄友好的秋日游园会

进到游园会现场，3个人正在用蒲扇把随风乱跑的“气球”动物，赶到帐篷里。30秒时间的限制，让参与的用户手忙脚乱、互相指挥。根据规则，完成挑战即可获得2枚游戏币。在草坪上放松的小红书用户营养师大魏 发笔记评价道，游园会让“E人游戏，I人chill”。

作为孕育马路生活节的城市，上海成为“秋日游园会”的首发之地，主题为“微醺站”，活动将从9月26日持续到9月27日。

14点开园后，参与者可从上海世博文化公园的“秋游碰头点”开启旅程，领取游园手册后，便可投入20多项免费游园游戏中，通过收集“秋游币”兑换特色体验或限定周边。同时，现场汇集了多家超人气酒水品牌，旨在让市民品味秋日里的别样风味。

对于追求丰富体验的用户而言，秋日游园会成为首选。“游园会特别适合我这种想集中体验多种活动的人，我几乎把所有游戏都玩了个遍，已经兑换了两个活动周边。”第二次参与马路生活节的李女士说。

当晚7点，秋日音乐Live在夜幕中准时开启，参与者们围坐在现场开阔的大草坪上，随着舞台上传来的歌声轻声跟唱，让秋夜的空气里弥漫着音符与共鸣。

游园会上，小红书还与“牛马精神便利店”合作推出了公益心理咨询、八段锦、户外瑜伽、疗愈冥想等环节，通过多种活动，引导市民在秋日的惬意氛围中放松身心、恢复活力。

推出“小红卡”连接更多线下消费

主打逛吃之旅的Citywalk，是每年马路生活节的经典环节。对于偏好自由探索、深度感受城市肌理的市民，本届生活节精心规划的11条上海小马路Citywalk路线，为市民们提供了一份值得跟随的城市探索指引。

其中，淡水路、自忠路、马当路组成的上海腔调生活线路尤为引人注目。街道点缀着马路生活节3.0的主题装饰，参与者可手持独家逛吃攻略，探寻隐藏其间的宝藏小店，感受最地道的上海街区氛围。这种探索不仅是对城市空间的再发现，也是对日常生活的诗意重构。

近百场“小马路碰头会”活动遍布全城，主打的线下门店特色活动，以其创意性和互动性，吸引了大量年轻用户参与。

在淮海中路的游隙门店，主营用回收自行车轮胎制作的轮胎包。26日下午，门店化身成为手工坊，一群年轻人正在穿针引线，把自行车废胎亲手改造成不会撞款的冷帽。对参与者而言，变废为宝的过程不仅解压，同时也是践行循环经济的理念。

今年的马路生活节，小红书正式上线发售本地生活产品“小红卡”，该卡定位为“精选吃喝玩乐一卡通”。持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动，本届马路生活节也是小红卡首个系列专属活动。

通过小红卡，让社区里刷到的好物，变成生活里真实可感的体验和消费，同时在逛马路中，会有更多的优质门店被用户发现和喜爱。

位于上海南昌路的Sit Gelato是一家手工冰淇淋小店，使用鲜活食材开发创新口味。作为一家从小红书上火起来的优质门店，去年6月开业没多久，商家就参与了马路生活节，今年作为小红卡的精选门店，继续在马路生活节参与“消费送盲盒”的活动。

在品牌合伙人卡布看来，小红书能推动游客对上海的探索欲，在景点打卡以外发现独立个体店，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量。

小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂强调，“除了能够提供折扣，小红卡带来的核心价值是精选。通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多好订单，连接起优质商家与优质用户。”

小红书马路生活节相关负责人表示，马路生活节与小红卡的结合，将使更多参与者从“玩在线下”，升级成“消费在线下”。“我们希望马路生活节不只是让大家玩得好，也能助力线下商家‘活得好’，为大众消费注入更多新活力。”